3月16日至27日，烟台科技学院文化传媒学院组织2025级广告学（专升本）、2023级广告学（本科）、2023级广告艺术设计（专科） 三个班级共135名学生，赴烟台市牟平区、威海市环翠区及荣成市等地，开展为期十二天的专业采风与广告调研实践活动。本次活动以“行走山海·创意赋能”为主题，师生们深入龙泉镇二十四胡同、养马岛旅游度假区、昆嵛山景区、烟台市自然博物馆、威海非遗街区、威海博物馆、荣成那香海、火炬八街、天福山革命纪念馆、布鲁威斯号沉船景区等十余处实践地点，将课堂所学与社会实践深度融合，在实地调研中锤炼专业技能，在文化浸润中激发创作灵感。

       本次采风活动横跨烟台、威海两座滨海城市，涵盖古村落、海岛景区、森林公园、文博场馆、红色教育基地、网红打卡地等多种文化场域，为学生们提供了丰富的创作素材与调研样本。

       在龙泉镇河北崖村，学生们穿行于明末形成的二十四条传统胡同，用镜头记录青砖灰瓦间的岁月痕迹，围绕“古村活化”展开乡村旅游品牌策划的实地调研。在养马岛旅游度假区，师生们环岛实地考察“一岛三滩”的独特地貌与海岛民宿、咖啡馆等新业态，分析网红海岛的传播逻辑与品牌升级路径。在昆嵛山景区，大家登山揽胜，拍摄春季山花与清溪飞瀑，思考“生态+文化”的文旅融合策略。

       在烟台市自然博物馆，学生们驻足于地质矿产、生物演化等展厅，从自然科学中汲取视觉设计灵感；在威海非遗街区与威海博物馆，大家近距离接触胶东花饽饽、剪纸、锡镶等传统技艺，感受地域文化的深厚底蕴，为后续文创设计积累第一手资料。

       作为本次实践的重要精神洗礼环节，师生们专程前往天福山革命纪念馆，开展“追寻红色足迹，汲取奋进力量”主题教育活动。

       在庄严肃穆的天福山起义纪念碑前，全体师生整齐列队，肃立默哀，向为民族独立和人民解放事业英勇献身的革命先烈致以深切缅怀。学生代表缓步上前，向纪念碑敬献花篮，表达对先辈的崇高敬意。随后，师生们参观了天福山革命纪念馆，认真聆听“一一·四”武装暴动、天福山起义等胶东革命历史的讲解，仔细观看珍贵的历史照片、革命文物和场景复原，深入了解理琪、于得水等革命先辈的英勇事迹。

       在纪念馆内，同学们驻足于一幅幅历史画卷前，被“天福山精神”深深感染。不少学生表示，这段红色之旅让他们更加深刻地理解了和平年代的来之不易，也为今后的公益广告创作注入了真实的情感底色和厚重的精神力量。一名2023级广告学专业的同学感慨道：“站在纪念碑前，我感受到的不仅是历史的重量，更是一种责任——用我们的专业所长，去讲述这些不该被遗忘的故事。”

       在火炬八街、荣成那香海、布鲁威斯号沉船景区等新兴网红打卡地，学生们结合广告专业视角，实地探访流量背后的传播逻辑。大家通过拍摄短视频、采集视觉素材、访谈游客与商户等方式，分析社交媒体时代文旅IP的生成机制，并尝试为景区提出更具差异化的品牌传播建议。

       考虑到三个班级的专业方向差异，本次采风实行“统一行动、分班侧重”的实践模式。2025级广告学（专升本） 侧重文旅品牌调研与活动策划，2023级广告学（本科） 聚焦视觉识别系统设计与文创开发，2023级广告艺术设计（专科） 则重点开展摄影摄像与短视频创作。不同任务导向让每位学生在实践中都能找准发力点，实现专业技能与综合素养的双重提升。

       十二天的采风行程充实而有序，学生们在行走中观察，在创作中思考。返程后，各班级将陆续完成短视频作品、摄影图集、调研报告、文创设计方案等实践成果，并计划通过校内展览、新媒体平台等方式进行集中展示。

       此次烟台、威海双城采风活动，不仅为广告专业学生提供了鲜活的创作素材与真实的调研场景，更让他们在深入城乡、触摸历史、对话自然、缅怀先烈的过程中，深化了对专业价值与社会责任的认知。未来，文化传媒学院将继续秉持“以实践促教学、以创作育人才”的理念，为学子搭建更多“走出去”的实践平台，让创意在山海之间生根发芽，让青春在传承与创新中绽放光彩。

编辑 刘田鑫

编审 王晓超